截至2022年12月31日,韩国运营中的影院数量为561家,同比增长19家,增长率为3.5%。银幕数为3322块,同比增长2.1%(68块),而座位数为466,680个,同比减少3700个,下降率为0.8%。五年来,电影院数量首次增加,而座位数量减少。这种趋势可以归因于影院的高档战略,因为它们旨在区分观看体验并在面对消费者多样化的电影观看方式时能够生存下来。电影营销,就需要以利他思维来满足观众需求。《封神第一部》“你一块我一块,下部才能出得快”的口号就是以观众视角出发,模仿选秀投票热潮,打造“养成系”电影,成功在上映第三日逆风翻盘。而《芭比》虽然由于前期营销缺失而导致首日票房遇冷,但在第二天便将女权主义提上话题,重新将受众定位明确为“有一定经济水平和觉醒意识的新时代女性(及男友?)”,打出了一手好牌。